Le Guide Ultime pour enfin comprendre ce qu'est le Consent Mode dont tout le monde parle en ce moment. Je vulgarise au maximum pour que ce soit accessible à tous. J'ai crée ce guide après avoir remarqué que beaucoup de personnes ne savaient pas vraiment ce qu'était le Consent Mode. Donc si tu travailles dans le marketing digital ou que tu gères des campagnes Google Ads, le guide est fait pour toi. 👇🏻

Le budget de vos campagnes Google Ads part en fumée à cause de faux clics. Google le sait et ça lui rapporte des milliards d’euros. 🤖 𝗟𝗲𝘀 𝗰𝗹𝗶𝗰𝘀 𝗱𝗲 𝗯𝗼𝘁𝘀 - Véritable fléau dans certains secteurs très concurrentiels comme la serrurerie. - Sans mesure préventive dans certains secteurs, vous risquez de perdre des centaines d’euros en moins d’une heure. Les bots épuiseront votre budget à une vitesse folle. ✅ 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗹𝗲𝘀 é𝘃𝗶𝘁𝗲𝗿 : - Utiliser une structure de campagne basée sur les zones de diffusion. Si vous ciblez Paris, faites une campagne par arrondissement au lieu de cibler toute la ville en une seule campagne. Le bot qui utilise une adresse IP dans Paris 18ème, ne pourra alors pas épuiser le budget de la campagne qui cible Paris 15eme. - Prendre un abonnement à une solution comme Clickcease qui va exclure dynamiquement les ips suspectes. Ces outils peuvent être utiles mais ne sont pas miraculeux. - Certains marchés sont quasi inaccessibles à cause des bots. Vous ferez face à des annonceurs qui utilisent des bots / clicks farms et qui ont des budgets énormes. Il y a certains secteurs où un annonceur lambda ne peut pas être rentable. 👨‍💻 𝗟𝗲𝘀 𝗰𝗹𝗶𝗰𝘀 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼𝗶𝗱𝗲𝘀 - Ce sont les clics d'un concurrent mal intentionné qui va cliquer sur votre annonce pour vous faire dépenser du budget dans le vent. - Ce sont également les clics involontaires de certains utilisateurs sur votre annonce. ✅ 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗹𝗲𝘀 é𝘃𝗶𝘁𝗲𝗿 : Il n’y a pas de solution miracle mais on peut tout de même faire quelques petites optimisations : - Créer des exclusions de zones géographiques autour de l’adresse de vos concurrents. - Utiliser un outil comme Clickcease. Ces clics humanoïdes font partis du jeu. Cependant, je pense que Google est capable de TOUS les identifier et qu’il n’en rembourse pas l’intégralité à la fin du mois. 🚨 𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝘀 𝗮̀ 𝗴𝗮𝗿𝗱𝗲𝗿 𝗲𝗻 𝘁𝗲̂𝘁𝗲 : - En utilisant une solution comme ClickCease, il est possible qu’à terme vous ne diffusiez plus dans certaines zones à cause de l’exclusion des IP. - Vous paierez toujours le premier clic d’un bot ou d’un concurrent mal intentionné. C’est ensuite que le logiciel va analyser et décider de bloquer l’IP. - Ce type de logiciel propose un rapport à envoyer à Google afin que vous soyez remboursé de + de faux clics que prévu. As-tu déjà été confronté à un secteur rempli de clics frauduleux provenant de bots ? Quelles sont les stratégies que tu as mises en place ? Partage moi ton expérience 👇

Google lance 2 nouvelles extensions d’annonces que tu dois absolument tester. Tu peux à présent ajouter un titre et une description supplémentaire à tes annonces Search. 👑 𝗘𝘅𝘁𝗲𝗻𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗧𝗶𝘁𝗿𝗲 - Permet d’ajouter un 16ème titre à ton annonce. - Possibilité d’épingler ce titre en position 1 / 2 / 3. - Très utile en période de promo par exemple. Au lieu de travailler sur une nouvelle annonce ou de supprimer l’un de vos 15 titres, vous pourrez utiliser l’extension et épingler ce 16ème titre. - Il est possible de programmer son activation et sa mise en veille. ✏️ 𝗘𝘅𝘁𝗲𝗻𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗱𝗲𝘀𝗰𝗿𝗶𝗽𝘁𝗶𝗼𝗻 - Permet d’ajouter une 5ème description à ton annonce. - Tout comme le titre, l’extension de description sera très utile en période de promo par exemple. - Possibilité d’épingler cette description en position 1 ou 2. - Il est possible de programmer son activation et sa mise en veille. Tous les comptes Google Ads ne peuvent pas encore les utiliser. Donc pas de panique si vous ne les avez pas encore, ça sera possible très bientôt ! ⚡️

Les performances des campagnes Google Ads en e-commerce vont prochainement s'effondrer. C'est chaque année la même chose à l'approche de Noël. Je t'explique comment préparer tes campagnes👇🏻 ✅ 𝗦𝗼𝗹𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻 𝟭 : 𝗕𝗮𝗶𝘀𝘀𝗲𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗯𝘂𝗱𝗴𝗲𝘁𝘀 - Ne restez pas sur les mêmes volumes de dépenses car vous n'aurez pas les mêmes résultats que depuis le début du mois. - Ne baissez pas drastiquement le budget des campagnes (maximum de 15-20%). ✅ 𝗦𝗼𝗹𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻 𝟮 : 𝗔𝗷𝘂𝘀𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝘀𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝗻𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ 1 - Outils et Paramètres => Stratégies d'enchères => Contrôles avancés => Ajustement de saisonnalité 2 - Faites un ajustement lié au taux de conversion. 3 - Prévenez l'algorithme qu'il y aura une baisse du taux de conversion sur les 10 prochains jours. ⚡️ 𝗖𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗷𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗺𝗮𝗻𝗱𝗲 : Certains mettent en veille leurs campagnes mais il faut absolument éviter de faire ça. Les 2 solutions sont viables. Google recommande l'option 2 car ils ont mis en place l'outil d'ajustement de saisonnalité pour ce type de situation. Vous n'êtes toutefois pas à l'abri que le budget soit tout de même dépensé en utilisant l'ajustement de saisonnalité. Certains e-commerçants connaissent uniquement une petite baisse durant cette période, il n'est donc pas nécessaire de faire de grosses modifications sur les campagnes. Il faut bien regarder votre historique de décembre 2022 & décembre 2021 avant de prendre des décisions.

Mon mot-clé dépense mais ne génère pas de conversion… Je le coupe ou j’attends ? C’est une question ultra-fréquente lorsque l’on gère des campagnes Google Ads. Voici comment j’analyse chaque mot-clé avant de le mettre en veille 👇 Tout d’abord, je regarde combien le mot clé a dépensé par rapport à mon CPA cible sur une période de 30 jours minimum. Une période trop courte ne sera pas pertinente à analyser. Voici mes seuils d’alerte et qui m’amènent à réfléchir si oui ou non je coupe un mot clé : - Un mot clé qui a dépensé minimum 2x le CPA sans conversion. - Pour les produits & services high ticket → je laisse tourner jusqu’à 4x le CPA avant d’intervenir. 𝗖𝗮𝘀 𝗻°𝟭 : 𝗹𝗲 𝗺𝗼𝘁 𝗰𝗹𝗲 𝗲𝗻 𝗿𝗲𝗾𝘂𝗲𝘁𝗲 𝗹𝗮𝗿𝗴𝗲 - Si plus de 50% des termes de recherche sont hors-sujet → Mettre en veille immédiatement. - Cela ne servira à rien d’exclure les termes un par un, cela veut dire que Google n’a pas réussi à identifier la bonne audience à partir de votre mot clé en broad. 𝗖𝗮𝘀 𝟮 : 𝗹𝗲 𝗺𝗼𝘁 𝗰𝗹𝗲 𝗲𝗻 “𝗲𝘅𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗲𝘅𝗮𝗰𝘁𝗲” - Ne pas mettre en veille le mot clé tout de suite, il faut d’abord faire un gros travail d’analyse des termes de recherches. - Si vous vous rendez compte que les termes sont pertinents, vérifiez si l’annonce et la landing page sont adaptées à l’intention de recherche ou s’il n’y a pas un problème technique sur le site. - Si vous vous rendez compte que les termes ne sont pas qualitatifs, il faut les exclure. - Si après le nettoyage des termes, le mot clé atteint 2x le CPA cible sans convertir → Mettre en veille immédiatement. 𝗖𝗮𝘀 𝗻°𝟯 : 𝗹𝗲 [𝗺𝗼𝘁 𝗰𝗹𝗲 𝗲𝘅𝗮𝗰𝘁] C’est le cas le plus délicat. Ton mot clé dépense et ne convertit pas mais il décrit parfaitement votre service. 🚨 Attention au piège : Aujourd’hui, l’[exact match] ne l'est plus vraiment. L’exact match peut se comporter comme l’expression exacte d’il y a quelques années.  Il se peut que vous apparaissiez sur des variantes. - Avant de couper, il faut déterminer si le problème vient des libertés prises par Google ou de notre offre. - J’analyse alors les termes de recherche pour voir si mon annonce apparaît sur le mot clé exact ciblé ou sur des variantes. - Si les termes de recherche correspondent strictement à mon mot clé , cela veut dire que le traffic est ultra-qualifié → le problème vient probablement de l’offre ou de la landing page. - Si les termes de recherche proviennent de variantes non-pertinentes, il faut les exclure. - Si après le nettoyage des termes, le mot clé atteint 2x le CPA cible sans convertir → Mettre en veille immédiatement. Cela signifie qu’il y a un problème dans l’offre ou la landing page. ⚡️ 𝗠𝗼𝗻 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗲𝗶𝗹 : Ne coupe pas un mot-clé parce qu’il ne convertit pas. Coupe-le parce qu’il n’a plus rien à prouver après un diagnostic complet.