Le mois de mai est compliqué pour les entreprises B2B sur Google Ads. Personne n’a envie de dépenser du budget inutilement pendant les jours fériés. Alors, comment optimiser ses campagnes ? Certains vont dire « Oui mais si notre cible ne fait pas de recherche pouvant déclencher notre annonce, il n’y a aucune raison que notre budget soit dépensé ». Détrompe-toi. Si tu utilises une stratégie d’enchère intelligente, l’algorithme va te positionner sur des recherches d’utilisateurs qui ne sont pas proches de convertir. Ça va être encore plus le cas si tu as des mots-clés en requête large. J’ai déjà vu plein de comptes qui avaient dépensé la totalité de leur budget journalier alors que leur cible n’était pas présente ce jour-là. L’objectif est que Google s’enrichisse donc l'algo ne va pas se gêner. À l’époque où le CPC manuel était roi, on pouvait mettre nos campagnes en veilles sans trop de crainte pendant les jours fériés. On pouvait également baisser drastiquement le budget sur ces jours. Aujourd’hui, les stratégies d’enchères intelligentes (exemple : CPA Cible) sont omniprésentes sur nos comptes. Avec ce type de stratégie d’enchère, il est dangereux de mettre en veille une campagne et la relancer le lendemain. Idem si tu modifies ton budget fortement. Si tu fais ça, ta campagne va repasser en apprentissage. Il faut donc éviter. Alors que faire ? 𝗠𝗼𝗻 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗲𝗶𝗹 𝗲𝘀𝘁 𝗱'𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗹’𝗮𝗷𝘂𝘀𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝘀𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝗻𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝘀𝘂𝗿 𝗹𝗲 𝘁𝗮𝘂𝘅 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻. Cette fonctionnalité permet d’indiquer à l’algorithme qu’il y aura une baisse du taux de conversion sur une période précise. Ça permettra d’éviter que l’algorithme enchérisse de la même manière qu’un jour normal. Exemple : Le jour férié est un mercredi 8 mai. Je te conseille de faire un ajustement de saisonnalité sur le taux de conversion pour ce jour précis. Indique donc à l’algorithme que ton taux de conversion va baisser de 50-70%. Voire +, à toi de tester. 𝗔𝘂𝗷𝗼𝘂𝗿𝗱’𝗵𝘂𝗶, 𝗹’𝗮𝗷𝘂𝘀𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝘀𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝗻𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝗲𝘀𝘁 𝗹’𝘂𝗻𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝘀𝗲𝘂𝗹𝗲𝘀 𝗼𝗽𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗮𝘃𝗲𝘇 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗼𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗲𝗿 𝘃𝗼𝘀 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲𝘀 𝗹𝗼𝗿𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗷𝗼𝘂𝗿𝘀 𝗳𝗲́𝗿𝗶𝗲́𝘀.