J’ai regardé le Google Marketing Live 2025 pour vous. Google Ads entre dans une nouvelle ère. Voici les 5 annonces majeures à connaître : 𝗔𝗜 𝗠𝗮𝘅 : 𝗹𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝘀𝗮𝗻𝘀 𝗺𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲́𝘀 Google va lancer les campagnes “AI Max”. C’est un type de campagne où vous ne choisissez plus de mots-clés : l’IA décide à qui montrer vos annonces. → Résultat annoncé : +27 % de conversions vs ciblage en exact. Mais pour y arriver, il faudra fournir des données solides à Google : → First party data (fichiers clients bien segmentés). → Flux produits enrichis. → Landing pages claires, rapides, orientées conversion. 𝗩𝗼𝘀 𝗽𝘂𝗯𝘀 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗴𝗿𝗲́𝗲𝘀 𝗮𝘂𝘅 𝗿𝗲́𝗽𝗼𝗻𝘀𝗲𝘀 𝗜𝗔 Google injectera nos pubs directement dans des résumés générés par IA ou dans une fenêtre conversationnelle Gemini (façon Chat GPT). 𝗖𝗿𝗲́𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘃𝗶𝗱𝗲́𝗼 𝗲𝗻 𝟭 𝗰𝗹𝗶𝗰 Le frein créatif est en train de disparaître : Google générera des images & vidéos à partir de simples visuels produits. → Même les plus petites marques pourront produire des vidéos facilement. Reste à voir si la qualité sera au rendez-vous. → Formats adaptés à tous les canaux ( Shorts, Display...). 𝗗𝗲𝘀 𝗮𝗰𝗵𝗮𝘁𝘀 𝘀𝗮𝗻𝘀 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗲𝗿 𝗽𝗮𝗿 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝘀𝗶𝘁𝗲 → Essayage virtuel intégré directement dans les résultats. → Paiement immédiat via Google Pay, sans quitter Google. 𝗡𝗼𝘂𝘃𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗼𝗽𝘁𝗶𝗼𝗻 : 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁 𝗕𝗶𝗱𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗘𝘅𝗽𝗹𝗼𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 Cette option permettra à Google d’élargir vos audiences en ajustant seul les ROAS des campagnes. A priori, on devrait pouvoir la main sur l'activation de cette option. 𝗖𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗱𝗲𝘃𝗲𝘇 𝗽𝗿𝗲́𝗽𝗮𝗿𝗲𝗿 𝗺𝗮𝗶𝗻𝘁𝗲𝗻𝗮𝗻𝘁 : ✔️ Des assets irréprochables : visuels, landing pages... ✔️ Des données activables : tracking propre, CRM à jour, first party data, flux produit optimisé. Le search tel que vous l’avez connu va disparaître. → Si vous voulez que votre marque reste visible demain, il faut s’adapter aujourd’hui.