Eytan Zermati ⚡️
Consultant Google Ads | Résultats dès 30 jours (leads ou ventes e-com) | Créateur de Landing Pagers : des landing pages conçues pour le paid media | +100 entreprises accompagnées ✅
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January 18, 2024
Il faut arrêter de croire que le CPC manuel est mort et qu’il ne faut plus l’utiliser dans vos campagnes Google Ads.
Certains ne jurent que par le smart bidding alors qu'il n'est pas adapté à tous les contextes.
Il existe un contexte particulier où le CPC manuel est à privilégier.
Lorsque votre budget mensuel est compris entre 500€ et 2000€, je recommande d'utiliser le CPC manuel au lancement de vos campagnes Search.
Dans cette catégorie de dépense, votre budget mensuel est considéré comme faible.
Votre objectif est d'avoir du contrôle afin de maîtriser votre budget et d'orienter au mieux l'algorithme.
✔️ 𝗟𝗲𝘀 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁𝗮𝗴𝗲𝘀 𝗱𝘂 𝗖𝗣𝗖 𝗠𝗮𝗻𝘂𝗲𝗹
- Contrôle parfait du CPC
- Possibilité d'ajuster manuellement les enchères sur les meilleurs segments d'audiences / les jours de la semaine / les zones géographiques / l'âge / le sexe
- Permet d'éduquer l'algorithme tout en contrôlant le CPC
❌ 𝗟𝗲𝘀 𝗶𝗻𝗰𝗼𝗻𝘃𝗲́𝗻𝗶𝗲𝗻𝘁𝘀
- Plus chronophage que le smart bidding.
- Google prend en compte d'autres signaux auxquels nous n'avons pas accès.
✅ 𝗠𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗺𝗮𝗻𝗱𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀
- Commencer avec le CPC optimisé pour bénéficier d'une touche d'IA de Google
- Passer en Smart Bidding après 15 conversions minimum
Certaines campagnes peuvent fonctionner dès le lancement en smart bidding.
C'est souvent le cas quand vous êtes sur un marché avec des mots clés très intentionnistes à volume de recherche élevé.
Dans d'autres cas, en l'absence de données, vous allez payer cher pour des clics peu pertinents.
𝗖'𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗮 𝗿𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗮𝗾𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗷𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗺𝗮𝗻𝗱𝗲 𝗹𝗲 "𝗖𝗣𝗖 𝗠𝗮𝗻𝘂𝗲𝗹 𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗲́" 𝗮𝘂 𝗹𝗮𝗻𝗰𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗮𝗻𝗱 𝗹𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝘁𝗲 𝗻'𝗮 𝗽𝗮𝘀 𝗯𝗲𝗮𝘂𝗰𝗼𝘂𝗽 𝗱𝗲 𝗱𝗼𝗻𝗻𝗲́𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻.
January 18, 2024
