Faut-il cibler le nom de marque de ses concurrents sur Google Ads ? Cette stratégie très répandue n'est pas adaptée à tous les annonceurs. Après la lecture de ce post, tu sauras si tu dois la mettre en place ou non. 👇 🔍 Petit rappel : Qu'est-ce qu'une campagne "concurrents" sur Google Ads ? C'est une campagne dans laquelle tu vas utiliser les noms de marque de tes concurrents comme mots-clés. Exemple : Uber Eats qui cible le mot clé "Deliveroo". Si un internaute tape Deliveroo sur Google, Uber Eats va apparaître en position n°1 grâce à cette campagne. L'objectif est donc de voler le traffic du concurrent. ✅ 𝗠𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗺𝗮𝗻𝗱𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀 : - Si tu es un petit de ton marché, cela ne sert à rien de te positionner sur les gros noms de ton secteur. Exemple : Tu as une petite marque de sac-à-dos, ne te positionne pas sur Eastpack - Si tu es un gros nom de ton secteur, il faut absolument que tu fasses une campagne qui cible les noms de tous tes concurrents. - Si tu cherches des clients au niveau local, positionne toi sur le nom de tes concurrents locaux. Exemple : Un restaurant de sushi à Nice doit se positionner sur le nom des restaurants de sushis concurrents. - Je te conseille d'avoir une campagne de retargeting en parallèle car la conversion ne sera pas immédiate. 🚨 𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝘀 𝗮̀ 𝗴𝗮𝗿𝗱𝗲𝗿 𝗲𝗻 𝘁𝗲̂𝘁𝗲 : - Il faut cibler les entreprises avec lesquelles tu fais jeu égal ou que tu surpasses en termes de notoriété. - Pour que cette stratégie soit efficace, il faut cibler ses vrais concurrents. Pour savoir quels sont tes vrais concurrents, pose toi cette question : "Si mon client type n'achète pas chez moi, vers quelle entreprise pourrait il se tourner?" - Le CPC va être élevé car le score de qualité sera très faible - Ne mets pas le nom du concurrent dans l'annonce. C'est interdit. - Tes concurrents ne vont pas apprécier que tu cible leur nom de marque et risque de te contacter...